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洋酒、啤酒占比增加 葡萄酒首現回落 進口酒吹起一股什么風?



一度以法國葡萄酒為主的進口酒熱潮,正逐漸向來源國多元化、品類多元化的方向發展。

2018年的最新數據表明,在電商平臺的帶動下,進口商品熱潮有增無減。不過在酒類消費方面,來源國日益多元化的同時,品類也改變了過去葡萄酒為主的狀況,洋酒、啤酒所占比例逐步增加,進口葡萄酒增速則首次回落。

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進口酒來源日益多元

與其他進口商品類似,進口酒類正呈現來源國多元、品類多元的變化,而年輕人正成為進口商品的主力消費人群。

天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》顯示:2018年跨境電商迎來大爆發,進口總額大幅增長,跨境消費已成現代人生活新常態。截至2018年10月,跨境電商進口總額同比增長53.7%,商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區,進口值超100億元。預計到2020年,中國跨境消費用戶超過2億人。

這種變化,與國家針對進口商品的稅收優惠政策有關,也與對跨境電商的扶持有關。

第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際發布的《2018跨境進口消費洞察報告》顯示,在酒類跨境消費方面,消費者產地選擇日益豐富,墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產地的酒類增速最快。

2018年天貓國際酒類不同產地銷售額占比統計顯示,法國酒依舊占據天貓跨境電商第一的位置,澳大利亞緊隨其后,意大利、智利和德國分列2、3、4位。

這種來源與品類日益多元的狀況還將持續下去,最新信息顯示,受惠于政策的開放,2019年將有更多進口商品涌入。

2018年11月國務院常委會決定,從2019年1月1日延續和完善跨境電子商務零售進口政策,并擴大適用范圍,提高了享受稅收優惠政策的商品限額上限,便利消費者能買到更多的跨境商品,其中保稅業務正式從原來的15個城市擴大到37個。新增63個稅目商品,品類更豐富,這是對跨境電商行業的戰略扶持。

有專家分析,隨著稅收優惠政策覆蓋范圍一步步擴大,來源于更多國家的進口酒將會出現在國內市場。

此前代購盛行,是因為國內外稅率不同而造就的進口酒差價較大。但是隨著我國行郵稅稅率的調整,由原先的10%、20%、30%、50%調整為15%、30%、60%三檔,洋酒的行郵稅稅率調升為60%,已高于降稅后的一般貿易進口洋酒稅率,而且一般貿易進口洋酒因批量進口量大,進口價格更低,因此,這次貨物通道降稅有利于洋酒購買進一步從行郵渠道回流,增加貨運渠道的洋酒進口量(行郵物品不納入一般貿易統計)。

洋酒增勢迅猛

進口葡萄酒不再一枝獨秀,而洋酒正以迅猛的姿態成為后起之秀。

自2018年1月1日起, 187種商品的平均關稅由17.3%降至7.7%,其中洋酒有3個品種位列其中,分別為裝入2升及以下容器的味思美酒及其他加植物或香料的用鮮葡萄釀造的酒(稅則號22051000)、蒸餾葡萄酒制得的烈性酒(稅則號22082000)和威士忌酒(稅則號22083000)。

2018年這三種洋酒的綜合進口稅率平均降幅達50%以上,在減稅效應帶動下,進口酒數量和品類激增。改變了此前國內以高端的人頭馬、馬爹利等洋酒為主的小眾化消費現象。

在稅收優惠政策出臺的同時,白蘭地、威士忌等進口洋酒增勢迅猛。據不完全統計,2017全年中國大陸干邑、威士忌酒等烈性洋酒的進口量相較于2016年也分別有23%、17%左右的漲幅。餐前酒(味美思類配置酒)在2017年進口量相較于2016年也有了大幅猛增,增長幅度達到168%。這表明,國內市場對這三類洋酒的接受度大幅提高,消費市場已經被悄然打開。

2018年酒仙網飲酒大數據報告顯示,在千元以上高端酒領域,白酒占比33.09%位列第一,而洋酒以29.03%位居第二,1000元以上白酒、100元以內葡萄酒、100~300元的洋酒最受歡迎,分別占比為33.09%、41.13%、35.11%。

《2018跨境進口消費洞察報告》顯示,在酒類跨境消費方面,消費者正從傳統葡萄酒消費逐漸過渡到啤酒及洋酒類。

2018年天貓國際酒類細分品類熱度提升Top5榜單顯示,進口啤酒熱度為第1位,威士忌第2位,白蘭地第3,伏特加第4,朗姆酒第5位。2018天貓國際酒類不同產地銷售額Top5增速及主要品牌榜單顯示,墨西哥的唐迭戈龍舌蘭酒位于第1位,新西蘭Greystone葡萄酒位于第2,瑞典的絕對伏特加洋酒,位于第3位,澳大利亞的奔富葡萄酒位于第4位,英國的一款威士忌位居第5位。

這些數據顯示,威士忌、伏特加、朗姆酒等諸多品類已經漸有熱度,而法國在保持優勢地位的同時,正逐漸被一些新的產地迎頭趕上。

葡萄酒首現回落

在進口酒整體增長的同時,進口葡萄酒卻首次出現增速回落。

數據顯示,2018年1~12月,中國市場法國葡萄酒進口額為10.0613億美元,相比2017年度的11.0256億美元下降8.75%。

法國葡萄酒數據下降的同時,其他多個主要來源國的數據也出現了下滑——澳大利亞葡萄酒進口額為7.0272億美元,相比2017年度的7.283億美元下降了3.51%;意大利葡萄酒進口額為1.5567億美元,相比2017年度的1.6136億美元下降3.53%;西班牙葡萄酒進口額為1.5493億美元,相比2017年度的1.9398億美元下降了20.13%。

其中,智利葡萄酒進口額為3.4355億美元,相比2017年度的3.2877億美元增長了4.5%。

實際上,進口葡萄酒在2018年度前3季均表現較好,年末尤其是四季度增長放緩進一步拖累了全年進口葡萄酒的數據增長表現。

此前統計顯示,2018年1~6月,我國進口葡萄酒39萬千升,比2017年同期增加9.3%;價值127.1億元人民幣,增長17.6%。據中商產業研究院數據庫顯示,2013年~2017年中國葡萄酒進口量增長,共增長38萬千升,增長93.96%;2018年中國葡萄酒進口量回落,2018年中國葡萄酒進口量為72萬千升,同比下降7.3%。

進口葡萄酒增速回落,業界認為是多方面原因所致——過去高速增長下所形成的一擁而入的現象,讓進口酒數量眾多、質量參差不齊。在競爭壓力增大的情況下,諸多低劣產品降價求生存,造成消費者對低端進口酒好感下降、影響到整體銷售份額。

此外,渠道的快速變化導致部分進口經銷商無法適應、落后于時代,被市場淘汰。有專家表示,進口酒的消費者多為年輕人群,他們習慣于移動支付、即時消費,注重葡萄酒的消費場景,當經銷商所依賴的傳統渠道無法滿足這些需求的時候,就會被快速拋棄。而京東、天貓等綜合型電商在這時不僅顯現出品牌優勢與導流優勢,在送貨、后續服務等方面也同樣展現出巨大優勢,讓進口酒市場在還不成熟的同時,快速向少數渠道集中,擠壓了原有的份額。





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