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高端白酒又要漲價了



近日,五糧液在全國各地同步召開經銷商大會,宣布現版普五預計將于2019年第二季度停產,升級版普五預計于20196月前擇機上市。業內人士分析,普五升級,將導致普五價格的新一輪上漲。事實上,在經歷行業深度調整之后,近兩年來,白酒行業進入回暖期,茅臺、五糧液高端白酒一路領漲。


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五糧液普五升級,價格估計要跟著升

1122日,五糧液七大營銷中心在全國各地同步召開經銷商大會。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國透露了一個重磅信息,現版普五預計將于2019年第二季度停產,升級版普五預計于20196月前擇機上市,升級版五糧液上市后,將全面采用掃碼積分系統,實施精細化、數字化的管理。

據了解,52度水晶瓶五糧液俗稱普五。升級版普五在品質、包裝等方面都有所改變。五糧液內部人士介紹,普五升級后,瓶身也會發生細微變化,瓶身上的中國名酒字樣,將變成中國宜賓”;“優質獎章圖案,將變成五種糧食圖案。

盡管瓶身的改變不仔細看不出來,但業內人士分析,普五升級后能一定程度上刺激價值與價格雙提升。因為老版普五市場的存貨必然會越來越少,而價格也會隨之有一定程度的攀升。五糧液通過普五的產品升級,有望趕超、突破茅臺在高端酒市場的超然地位,重塑中國白酒雙高端的新格局。

對此,一名長沙消費者表示:快消品改換包裝后提價已不是什么秘密。希望不要漲太多。

茅臺價格飛天,五糧液也在大幅漲價

近兩年,高端酒市場漲價潮一波接一波。2017年茅臺管理層還對外強調1299/瓶價格不變,2018年元旦剛過,就迫不及待地上調了出廠價和市場零售價。

1126日,記者走訪發現,53度飛天茅臺500ml在長沙幾家大型超市的煙酒專柜均已售罄。2618點,記者在京東、天貓等電商平臺搜索發現,單瓶53度飛天茅臺500ml在國內兩大電商平臺也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺3L裝,達15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺500ml6瓶裝價格達14880元,相當于2480元一瓶。

業內人士表示,53度飛天茅臺500ml在長沙的市場零售價早已達2000元以上。

記者在芙蓉區一大型超市看到,普五的市場零售價為每瓶1099元。銷售人員介紹,“‘普五屬于高端酒,價格沒有任何折扣,低端酒會有點折扣。

事實上,普五也在隨市場上調價格。據統計,普五2017年三次上調終端價格,從2月的829/瓶到年底的1099/瓶,漲了270/瓶。

業內人士表示,五糧液此次推出普五升級版,是正常的市場行為,將縮小與茅臺的價格差距。不過,五糧液推出的戰略規劃并不具備行業參考性,畢竟茅臺、五糧液屬于個案。

雙高端激戰,水井坊、酒鬼酒瞄準第一陣容

事實上,2018年五糧液在市場層面非常低調,發聲不多,但在三季報卻一鳴驚人,給出了1-9月營收292.5億元,同比增長33%的高調業績。1122日的五糧液經銷商大會透露出五糧液的信心和底氣,這些都預示著五糧液公司2019年將全面高速發展。

業內人士分析,近兩年來,白酒行業進入回暖期,在新一輪的白酒增長中,無論是一二線名酒企,還是區域強勢酒企,都在產品的高端與次高端領域加大投入,紛紛開啟高端化戰略。一方面茅臺、五糧液雙高端激戰正酣,另一方面水井坊、酒鬼酒們也在加速前進。

根據水井坊披露的三季報,20181月至9月實現營業收入21.39億元,同比增長45.36%。水井坊繼去年推出高端產品菁萃,今年再登太廟發布10998/瓶的超高端新品,一條高端白酒的締造路徑正逐步清晰。酒鬼酒三季報顯示,公司前三季度營業收入7.6億元,同比增加37.83%。近日,酒鬼酒方面在長沙舉行的湘泉十二生肖紀念收藏酒上市發布會上透露,酒鬼酒加入中糧集團之后,中糧集團對酒鬼酒品牌的強大背書,使之發展步伐加快,3年來每年以30%的速度前進,酒鬼酒的目標是回歸中國白酒第一陣容。

 





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