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豬年生肖酒紛紛“搶跑” “過熱”的生肖酒還能火多久?



2019年還有一個月的時間,一批豬年生肖酒已經在來的路上,生肖酒的火熱勢頭似乎比以往來的更早一些。

茅五洋瀘郎,名企豬寶寶紛紛搶跑!

從時間線來看,郎酒應該是動手最早的企業。早在8月份,郎酒2019年己亥豬年紀念酒已完成整體設計,并且已經付諸生產中。10月份,開啟預售,并在5天之內搶購一空。秋糖期間,紅花郎·己亥豬年紀念酒、青花郎·己亥豬年紀念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒三款生肖紀念酒正式亮相,也成為最早亮相的豬年生肖酒。

說到生肖酒,茅臺是避不開的。剛到11月份,酒行業的朋友圈就傳開了茅臺豬年生肖紀念酒的照片。雖然還未官宣,暫時還不能完全確認豬茅的最終樣式,但正如李保芳所說:盡早考慮豬年生肖酒,確保元旦前后發布。想來距離真正的豬茅面市也已經不遠了。

宜賓五糧液股份有限公司出品的囍系列生肖酒,囍·己亥()年紀念酒也在11月份面市。囍·己亥()年紀念酒全套4瓶,瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍本設計。五糧液囍·己亥()年紀念酒也成為真正較早上市的豬年生肖酒。

上周,洋河官方微信發布了2019洋河收藏級生肖(豬年)紀念酒即將上市的消息,從發布的消息來看,此次洋河采用一升裝大容量,并取名為大福旺并稱2018121日,洋河農歷己亥年生肖紀念酒將開啟限量預售。

同樣是上周,瀘州老窖通過官方微信推出瀘州老窖2019農歷己亥年·新春禮酒。亥年新春禮酒瓶身整體采用圓形造型,既有珠圓玉潤的意味,也營造出一副福氣滿滿的模樣。手工描金勾勒出存福金豬的外形,與瓶蓋上的金元寶相得益彰。據悉,瀘州老窖官方商城微信商城以定價899元在1122日已經開啟了為期一周的預售。

除此之外,勁牌2019農歷己亥年·生肖大紅壇以及江小白豬年生肖紀念酒也都已開始發售。豬年生肖酒紛紛搶跑,欲在生肖酒領域多分一杯羹。

 

年年生肖酒,為啥豬年這么早?

2018年是生肖酒極其火爆的一年。從1月份開始以狗茅為首的生肖紀念酒紛紛面世,而直到6月份依舊有習酒等主流品牌的生肖紀念酒發售??梢哉f2018年前半年,全行業都處于生肖紀念酒的火熱氛圍之中。

相比于狗年1月份開始的生肖熱潮,豬年生肖紀念酒熱潮的確要來的更早了一些。為何酒企都如此心急?

其實,3月份在狗王上市現場,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳就強調:生肖酒的一個主要屬性在于禮品,以后立下一個規定:生肖酒不能拖到春節后,一定要在1231號以前必須確定”;此外李保芳更是強調要盡早考慮豬年生肖酒,確保元旦前后發布,春節前的銷售,一定要抓好雙節旺季。

李保芳揭示了最核心的原因:生肖酒的設計與生產體系已經十分成熟,為了更好的搶占機遇期,提前生產、上市成為在愈發火熱的競爭中獲勝的必然選擇。

連已經立于生肖酒價值高點的茅臺都是如此,其他企業必然更不能落后。完全可以肯定的是,在未來一個月的時間內各品牌豬年生肖紀念酒一定會紛紛涌現。

入局者眾,生肖酒還能火多久?

可以確信的是,紛紛涌現的生肖酒必然會在2019年讓生肖概念持續火熱。

為什么持續三年的生肖酒還能這么火?一方面,作為紀念酒,具有突出的高端化與稀缺性。比如輔以收藏證書、限量編號等具體手段,同時限量生產成為共性。另一方面,生肖紀念酒往往與藝術融合為一體。生肖題材需要通過具體的文化形式展現,大多與名家名畫名字相融合,凸顯文化酒特質方才擁有更大的價值。此外生肖酒能否成功,也在于品牌與產品實力,以及產品和品牌背后所衍生出的收藏價值、甚至金融價值。

而現在,價格居高不下,甚至成為投機者獲利工具、入局者眾多,產品良莠不齊”……生肖酒領域已經出現了過火現象,很多人擔心大熱必死的體育界定律會在這里應驗。

在入局者眾多的情況下,生肖酒門檻變得越來越低,因為難以保證稀缺性文化性,一些非知名品牌的入局使得生肖酒概念被濫用,過分透支了生肖酒價值。

在經濟學中有一個說法叫羊群效應。羊群里必然有兩種羊:一種從眾的,一種出眾的。前者總是看著別人干什么他就干什么,后者卻能發揮主觀能動性,也有可能只是偶然脫離了羊群,也總是能最先找到水草豐美的地方吃個飽,而其他的羊群跟上的時候就只有吃草根,或者連草根都沒得吃了。

雖然現在生肖酒愈發火熱,但這終非常態。無論生肖概念還能火多久,最終留下的才是真正的頭羊,從眾者或許會在大火中湮滅。

 





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